Sektion 01
Sieben Akten. Eine ist offen. Der Rest steht unter Mandatsschutz — Sie sehen die Arbeit, nicht immer den Namen.
Drei Gewerke unter einem Dach, aber kein Ort, an dem ein Bauleiter sie zusammen sieht.
Anfragen kamen per Telefon und gingen verloren. Wer die Firma googelte, fand eine Adresse — keine Arbeit.
Eine Website, die jedes Gewerk einzeln beweist und alle drei über ein Formular bündelt.
Ein technisches Produkt, das man erklären muss, bevor man es verkaufen kann.
Der Katalog erklärte Masse. Er erklärte nicht, wie sich das System im Fenster anfühlt.
Produktseiten, die den Mechanismus zeigen statt beschreiben — und eine mehrsprachige Anfragestrecke.
Eine Filmfirma, deren Website sich nicht wie Film anfühlte.
Bewegtbild in einem Raster aus Vorschaubildern. Das Handwerk war unsichtbar.
Das Scrollen wurde zur Schnittleiste: Schnitt, Wischblende, Sättigung — die Grammatik des Films als Navigation.
Ein Fotograf, dessen Bilder auf jeder Plattform gleich aussahen wie die aller anderen.
Ein Raster tötet ein Porträt. Es zeigt alle Bilder gleichzeitig und keines wirklich.
Ein Kontaktbogen in Graustufen und eine Lupe, die einen einzigen Abzug in Farbe zurückholt — man sieht immer nur ein Bild richtig.
Eine Beratung, die Vertrauen verkauft, aber online wie ein Formular aussah.
Fachbegriffe ohne Beweis. Der erste Eindruck kostete Mandate, bevor ein Gespräch zustande kam.
Eine Struktur, die Transparenz zur Hauptaussage macht: Ansatz, Leistungen, Konditionen — in dieser Reihenfolge.
Ein Getränk ohne Regalfläche. Die Website musste das Regal ersetzen.
Wer das Produkt nicht kennt, kauft es nicht. Die Aufgabe war Erklärung, nicht Katalog.
Variante A führt über die Wirkung: Inhaltsstoff, Herkunft, Wirkung — sachlich, produktnah.
Querverweis DHF-07
Dieselbe Aufgabe, gegensätzlich gelöst — zum direkten Vergleich.
Variante A überzeugte den Kopf. Offen blieb, ob der Ton auch trifft.
Variante B führt über die Haltung: laut, direkt, ohne Produktjargon.
Querverweis DHF-06
Keine Aufnahme im Bestand
Das Objekt liefert der Kamera kein Bild. Beobachtung dauert an.